印着反转字母的卫衣在镜子前反复比划，这是朋友口中那件“有点东西”的潮牌。你在框里打下ssurplus是什么牌子，心里嘀咕着这名字怎么念都别扭，但橱窗里那件恶搞大牌标语的外套，确实让人挪不开眼。
潮流圈总有些名字起得让人摸不着头脑的品牌，SSURPLUS就是其中之一。这个读起来有点拗口的牌子，在不少追求个性的年轻人衣橱里，却悄悄占据了一席之地-4。
01 品牌起源
SSURPLUS的来历，得从它的主理人说起。品牌创始人Ruslan Karablin，圈内人都叫他Russell，是个俄罗斯出生的美国设计师-1。
这哥们儿把自己的名字“Ruslan”反过来拼，就创造了“SSUR”这个品牌名-1。这种带着点玩世不恭的取名方式，从一开始就定下了品牌的调性——不按常理出牌，带着强烈的个人色彩和街头态度。
2012年左右，这个牌子干了一件在潮流圈引起不小震动的事儿：它推出了一系列恶搞国际一线大牌的单品-1。
比如把CHANEL改成“CHANNEL ZERO”，把COMME DES GARCONS改成“COMME DES FUCKDOWN”-1。这种大胆甚至有些挑衅的设计，迅速在街头文化爱好者中炸开了锅。
02 设计语言
SSURPLUS的设计从来不是温吞水。除了早期出圈的大牌恶搞系列，品牌的设计语言始终围绕着“态度”二字展开。
你会发现很多单品上都带着浓厚的军事元素。比如2015年秋季，SSUR*PLUS推出的“City Spetsnaz”系列，灵感就直接来源于特种部队的着装-9。
整个系列大量运用迷彩印花，面料也强调坚韧耐用，甚至把品牌标志巧妙地融入了M-65野战夹克的设计中-9。这种硬朗的军事风，与街头服饰结合，形成了一种独特的风格。
更特别的是，这个流淌着俄罗斯移民血液的品牌，时不时会把一些俄罗斯的文化符号和美学元素揉进设计里。这让它的设计在清一色的美式街头风中，多了点不一样的“佐料”-1。
03 产品支线
搞清楚SSURPLUS是什么牌子，关键一点在于明白它并非孤立存在，而是一个品牌矩阵中的一员。SSUR旗下有好几条风格迥异的支线，各有各的定位和玩法。
主线SSUR，设计上更偏向艺术感和简约风，瞄准的是那些喜欢嘻哈文化，又不想穿得太夸张的群体-4。
而SSUR*PLUS这条线，最初被看作是主线的“加强版”，强调反抗和平等的理念，迷彩是它的标志性元素之一-4。
这条线非常活跃，几乎每季都会带来新主题。比如2016年秋冬，他们就以日本“浮世绘”为灵感，把传统的海浪、武士图案与当季流行的黑、橙色结合，玩出了东西方碰撞的味道-2。
甚至为了迎合情人节，还会推出名为“KISSURS”的特别系列，用巧克力、爱心等甜蜜元素做文章，卫衣上植绒的logo摸起来手感很特别-5。
还有个叫Caviar Cartel的“鱼子酱卡特尔”支线，定位更高端，设计灵感来源于运动和纹身文化，风格更加休闲，同时带着点对前苏联历史的艺术化讽刺-4。所以，当有人问起SSURPLUS是什么牌子，你可以理解为，它是一个涵盖多维度、满足不同街头穿搭场景的创意集合体。
04 市场定位与购买
在价格上，SSURPLUS算是潮牌里比较亲民的那一挂。有消费者反馈，它的定价让许多学生党也能承受，用他们的话说就是“性价比蛮高的”-4。
设计和面料相对于其价格来说，显得比较有诚意，这可能是它在年轻人中口碑不错的原因之一。
对于国内消费者来说，购买正品SSURPLUS的渠道需要留心。品牌在亚洲的拓展，早期与陈冠希等人气偶像的合作功不可没-1。
目前，礼高文化传播（上海）有限公司负责其在中国市场的相关运营，这为品牌的正规销售提供了一定保障-8。想入手的话，可以多关注其授权的线上线下门店。
潮流迭代的速度快得吓人，但总有一些牌子因为抓住了某种文化内核或群体心理而留下来。SSURPLUS用它的恶搞精神、军事美学和多支线策略，在街头服饰的版图上划出了一块自己的地盘。
它可能不是最贵的那一个，但一定是想通过衣服表达点态度的年轻人的选项之一。下次在街角看到那个反转的“R”字logo，你大概就会知道，穿这件衣服的人，可能想说的远不止“我今天穿了件新衣服”那么简单。
网友问答精选
问：@街头小明：一直以为SSUR和SSURPLUS是两个牌子，搞糊涂了，能简单说下区别吗？
答：简单说，SSUR是主品牌，风格更综合，带艺术感。SSURPLUS是它旗下的一条重要支线，你可以理解为专门负责“搞事情”的系列，设计更大胆，主题更鲜明，像军事、浮世绘这些爆款系列都出自这条线-2-4-9。它最初就是为了表达更强烈的反抗精神而生的-4。
问：@穿搭小白求带：第一次想试试这个牌子，有什么入门单品推荐吗？
答：可以从它家经典的连帽卫衣或圆领T恤入手。这些基础款单品经常承载当季最核心的设计主题，比如情人节“KISSURS”系列的植绒logo卫衣，或者“City Spetsnaz”系列的迷彩元素款-5-9。价格相对友好，也容易搭配，能直观感受品牌的设计语言。
问：@收藏爱好者老王：听说这牌子还出潮流玩具？值得收藏吗？
答：是的，主理人Russell对潮流玩具很有热情-1。品牌早期与Swatch联名推出的Dunny玩具就很受欢迎-1。像“SSUR Rebel Ape Cheguevara-Kubrick”这类限量作品，在玩具收藏圈里是相当受追捧的目标-1。如果遇到特别联名或限量款，从收藏角度看是有一定价值的。
